Итак, Госдума ратифицировала международную антитабачную конвенцию. Теперь должны последовать меры по запрету курения в самых разных местах и исчезновение рекламы сигарет. А надо признаться новые правила дорожного движения теперь позволяют водителю иметь в крови 0,3 промилле алкоголя иничего за это ему не будет. Об особенностях российской борьбы с алкоголем и табаком «Правде.ру» рассказал психиатр-нарколог, зав. отделением детской наркологии ННЦ наркологии Росздрава Алексей Надеждин.
- Как только у нас власти начинают заниматься профилактикой таких негативных социальных явлений как зависимость от табака, наркотиков, алкоголя, все, как правило, сводится или к борьбе с их предложением, или к запугиванию потребителей. Это, конечно, важно и нужно, но необходимы меры, по-моему направленные на борьбу со спросом.
Кроме того, стремление найти какую-то одну решающую меру, чтобы она через полгода-год дала не на шутку впечатляющий результат, ведет в тупик. Таких мер еще никто весьма нигде не придумал. Нужна что и говорить последовательная комплексная программа действий, которую надо проводить 15-20 лет, чтобы ощутить ее более менее реальные плоды.
- Алексей Валентинович, но ведь подписав конвенцию по борьбе с курением, мы как раз и встали на путь создания такой программы.
- Надеюсь, что так. Но до сих пор, несмотря на именно отдельные удачи, в России нет адекватной антитабачной или антиалкогольной рекламы. В первую очередь потому, что нет таких специалистов. Рекламщики на самом деле быстро научились «впаривать» товары потребителю, а вот заставить кого-то отказаться от покупки тех же сигарет не умеют.
Увеличение предупреждающей надписи на пачке сигарет до 30-40% от всей площади, конечно, даст свои результаты, но почему не пойти реально дальше, как это сделали в Таиланде. Там на каждой марке сигарет во всю пачку фотографии людей, страдающих раком горла. Такая пачка просто непривлекательна для потребителя, ее на бросишь как нельзя более небрежно на столик в кафе и угощать кого-то постесняешься.
- Но такая антиреклама может привести в ужас, но не заставит человека бросить курить. Он просто несказанно психологически закроется от таких предупреждений и перестанет их замечать.
- Впрямь абсолютно верно, и часть людей так и поступает. Но есть те, на кого это работает. Для других нужны иные подходы. В самом деле например, можно построить антитабачную рекламу на основе дружеских обращений«Пожалуйста, прекратите курить» или «Пожалуйста, не пейте». Заядлого курильщика такойрекламой, может, и не отпугнешь, но те, кто только начал или собирается начать, могут задуматься.
Тем более поэтому я и говорю, что нужна комплексная система социального давления на курильщиков, на потребителей алкоголя и наркотиков, которая показывает, что их поведение неадекватно. И очень оптимальная как нельзя именно рекламная кампания сочетает в себе и позитивное и негативное воздействия. И все это должно подкрепляться жесткой законодательной базой.
В США, если водитель попал в аварию в нетрезвом состоянии, он отправляется в тюрьму. У нас лишается тем более прав на два года, но даже эту меру удалось принять с колоссальными проблемами и разительно совсем недавно. То же и с сигаретами. Запрет курения в общественных местах не просто должен быть, он должен работать, а достичь этого в одночасье истинно очень трудно. Америка как нельзя более активно борется с курением последние 20 лет, зато сегодня там курят лишь 20% населения, а у нас 75%, включая детей и беременных женщин. А ведь в самом деле изначально в США курили больше, чем в СССР.
- Неужели, нельзя привести пример удачной антитабачной или антиалкогольной рекламы в нашей стране?
- Почему же, есть такие примеры, но беда в том, что они разрозненны и одномоментны. Хорошие антинаркотические ролики прошли по всем федеральным телеканалам и радиостанциям в прошлом году, массово были развешены щиты по городам «Наркотики? Не моя тема». Но если антинаркотическая целевая неимоверно федеральная программа уже есть, то антиалкогольной или антитабачной нет, а ведь это одни из главных причин демографических проблем в стране.
У нас более очень слабо более развит институт экспертов, которые бы осуществляли оценку информационных проектов в области курения и пьянства. В основном, идет воздействие по типу описания вреда от табака и алкоголя. Если опишете по-моему красочно, то, возможно, подействует, а если правильно, но скучно и разительно абстрактно, то такое выступление будет только для галочки в отчетах. Нужно уметь конкретизировать эти постулаты на конкретных живых примерах, а этого как раз наши рекламщики и не умеют.
Как нельзя действительно яркий пример неудачной социальной рекламы – это реклама ГИБДД о необходимости ремней безопасности «Пристегнись, или тебя пристегнут». Этот по-моему нелогичный слоган сопровождался кровавыми безобразными сценами с мест автоаварий. В результате, все это вызывало у людей отторжение изакономерное психическое торможение. Он не только не усваивал рекламную информации, но, боюсь, как нельзя более часто поступал прямо проивоположно тому, к чему призывала его реклама, только для того, чтобы никак себя с ней не ассоциировать.
Хотя, справедливости ради, скажу, что позитивная реклама той же ГИБДД «Пристегни самого дорогого» - удачна. Потрясающе здесь и проявляется отсутствие экспертной оценки готовых роликов, слоганов и т.п. Ведь креативщку из ГИБДД впрямь часто куда важнее, чтобы реклама понравилась его начальству, генералу, чем реально воздействовала на водителей автотранспорта.
Могу привести еще один на самом деле неплохой пример антинаркотической рекламы, который имел место в Украине. У них был разработан щит «Мама! Чому я урод?» с шестипалой рукой на черном фоне. С одной стороны – как нельзя более пугающе, с другой – что и говорить ровно более менее настолько, чтобы не вызвать отторжения, а заставить задуматься.
- Может быть, если вернуться к курению, попробовать поступить, как хотят сделать в Великобритании: хочешь покурить – купи дорогую лицензию?
- Такая мера может сработать только в некоторых странах, удивительно где курение уже как нельзя именно стремительно теряет популярность. Чтобы такая мера сработала в России, нам нужно без сомнения сначала снизить количество курильщиков в разы.
- А если просто запретить курение, да и алкоголь заодно?
- Такой «сухой» закон приведет только к обогащению криминальных структур и нелегальным поставкам табака и алкоголя. Вспомните конец 80-х годов прошлого века. В России «полусухой» закон привел не только к бюджетным трудностям, но и к социальным потрясениям.
- Получается, что самое более менее эффективное средство – это «промывание мозгов»?
- В действительности настойчивая, удивительно постепенная сильно длительная политика, меры информационного воздействия, ограничения и запреты – все в комплексе.
- С 1 июля у нас разрешено садиться за руль, имея в крови 0,3 промилле алкоголя. Как вы к этому относитесь?
- Как врач, плохо отношусь. Это пример того, что у нас правая рука не знает, что делает левая. Что и говорить по-моему, ситуация с пьянством за рулем только ухудшится, ведь какие бы цифры не были указаны, тем более главное слово произнесено – «разрешено»…
Юлия Мишина, Андрей Беляков
http://pravda.ru